Новости

Премия «Золотой медвежонок»: когда экспертиза становится двигателем прогресса

Успешно прошли защиты номинантов этапа «Лидеры инфраструктуры детства» Национальной премии «Золотой медвежонок». Экспертный совет высоко оценил качество представленных проектов. В ходе защит специалисты дали профессиональную оценку каждому номинанту, отметив сильные стороны и потенциал развития участников.

Особую авторитетность оценке придал состав экспертного жюри, в которое традиционно вошли:

• представители ведущих вузов страны;

• победители прошлых сезонов премии;

• признанные эксперты индустрии детских товаров.

Каждый проект получил детальную профессиональную оценку, что позволило выявить наиболее перспективные решения в сфере развития инфраструктуры детства. Эксперты отметили высокий уровень подготовки участников и актуальность представленных инициатив.

Анна Голова, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы ФМиР РГГУ, член Комиссии по образованию и научной деятельности АКАР: «У любой премии есть два аспекта. Содержательный или функциональный, как способ сертификации продукта, получения рекомендаций для его совершенствования и возможности сопоставить свои решения с конкурентами. И коммуникационный, который также имеет две стороны: создание информационного повода из участия в Премии для собственных и партнёрских медиаресурсов и поиск новых контактов и партнеров через процедуру Премии. И все это требует времени, усилия и компетенции от самих номинантов. Создают ли они медиа-истории из своего участия в Премии, формируют ли новые связи, ищут ли идеи и какие-то решения? Премия — это не просто сертификат, это точка отчета для развития. И тренировка питчинга для партнеров, инвесторов, грантодателей».

Анна Голова несколько лет является экспертом Премии, и отмечает, что у номинантов пока нет понимания, как представлять информацию по направлению «Бренд года»: «Бренд — это не продукт и не товарный знак или знак обслуживания, бренд — набор констант (функциональных, социальных, эмоциональных), связанных с объектом в сознании потребителя или целевой группы. Поэтому есть корпоративный бренд, есть продуктовый бренд. Выделяют HRбренд — целевая группа уже нынешние и будущие сотрудники, который в идеале должен совпадать с корпоративным, но не всегда получается на практике».

По словам нашего эксперта, у бренда есть система показателей, так называемое, «здоровье бренда», динамику которых нужно отслеживать. «Корректная оценка эффективности коммуникационной деятельности — больная тема, как рекламодателей, так и для агентств. Все ожидают конкретных результатов, связанных, прежде всего с продажами. Но есть и другие эффекты, которые имеют отложенные во времени влияние на продажи и на весь бизнес, и их тоже надо уметь зафиксировать и отразить в отчетных документах», — подчеркнула Анна Голова.

Профессиональные рекомендации стали важной частью защит проектов. Эксперты уделили особое внимание:

• совершенствованию контента презентаций;

• оптимизации подачи материала;

• развитию проектов с учётом современных трендов.

Своим мнением о том, участие в премии влияет на долгосрочное развитие компании, поделилась Екатерина Свердлова, арт-директор, совладелец, сооснователь Швейного предприятия Grizzly (ООО «Гризли») и член экспертного совета «Золотого медвежонка»: «Значение участия в премии нашей компании в прошлом году, оказалось значительно выше, чем мы предполагали изначально. Это не только маркетинговый успех — возможность добавить к описанию своего продукта гордое звание лауреата такой важной премии. Это и необходимость мобилизовать и подытожить свою работу, успехи и достижения. И сравнить себя и свою работу с коллегами по отрасли, увидеть другие, часто куда более высокие планки. Я уж не говорю об ориентирах, связях, знакомствах — которые приносят пользу и поддержку».

Екатерина Свердлова рассказала, что в прошлом году ООО «Гризли» было участником конкурса, а в этом году представителя компании пригласили выступить в качестве эксперта: «Этот совмещенный опыт дал возможность понять, как профессионально работает команда АИДТ. Посмотрев изнутри, как строго обсуждают номинантов эксперты, я поняла, что мне, полученная в прошлом году награда ценнее, чем хороший финансовый результат нашей компании и множество положительных отзывов на маркетплейсах о нашей продукции».

Всем номинантам «Золотого медвежонка» Екатерина Свердлова пожелала успеха и добавила: «Хорошая презентация важна не только для победы в номинации. Это и оценка работы собственного маркетолога».

Конструктивный диалог между экспертами и номинантами позволил не только оценить текущие достижения проектов, но и наметить пути их дальнейшего развития. Каждый участник получил конкретные рекомендации по улучшению своих инициатив.

Наталья Шимина, главный редактор ДЕТСКИЙВОПРОС.РФ, член экспертного совета поделилась мнением, как участие в премии помогает брендам выделиться среди конкурентов: «Когда ты мама, то выбор детских товаров — это всегда большая ответственность. Хочется быть уверенной, что даешь ребенку самое лучшее. Вот премия "Золотой медвежонок" и работает как знак качества, рекомендованный экспертами. Это не просто красивая статуэтка, а подтверждение, что продукт действительно заслуживает доверия».

Эксперт подчеркнула, что в море детских товаров, где каждый кричит о своей уникальности, это становится огромным преимуществом: «Победа или даже участие в премии — это как маяк для родителей, который говорит: "Обратите внимание, здесь делают что-то действительно хорошее!". Это повышает узнаваемость, укрепляет репутацию и, конечно, привлекает новых клиентов».

Всем номинантам Наталья Шимина пожелала не останавливаться на достигнутом, продолжать развиваться и совершенствовать свои продукты и услуги: «Важно помнить, что главная цель – это благополучие детей. Пусть ваша работа приносит радость и пользу маленьким гражданам нашей страны!»

Впереди — объявление итогов этапа «Лидера инфраструктуры детства» и определение лучших из лучших в ключевых номинациях «Бренд года», «Компания года», «Социальный и маркетинговый проект года» и «Руководитель года». Торжественное награждение победителей состоится в рамках Конгресса индустрии детских товаров 12 мая.

Если вы ещё не стали участником «Золотого медвежонка», то у вас есть время подать заявку до 30 апреля, стать номинантом этапа «Лучшая продукция для детства», получить экспертную оценку, новые возможности для развития и признание на федеральном уровне!

Источник