Новости

Онлайн-продажи раскрасок для взрослых за год выросли более чем в 5 раз

Ко Дню книжки-раскраски, который отмечается 2 августа, аналитики Wildberries изучили спрос на эти товары за первые семь месяцев этого года. Выяснилось, что наиболее заметный рост продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показали раскраски для взрослых — спрос на них увеличился в 5,3 раза.

При этом продажи детских раскрасок выросли «всего» в 2,4 раза.

В общей сложности продажи раскрасок на Wildberries за период с января по июль по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличились в 3,1 раза — до 3,4 млн штук.

Интересно, что в этом году раскраски для мальчиков стали покупать чаще, чем в прошлом: если в первые семь месяцев 2023 года на каждые 100 проданных раскрасок для девочек приходилось порядка 40 раскрасок для мальчиков, то в отчетном периоде — уже чуть более 50.

Также существенный рост продаж показали антистресс-раскраски — спрос на них вырос более чем в 3,5 раза. А вот продажи обучающих раскрасок, наоборот, за год сократились более чем втрое.

Среди тематичных и «жанровых» раскрасок наибольшей популярностью на Wildberries в этом году пользуются такие товары, как антистресс-раскраски для взрослых «Слово пацана», раскраски «Синий трактор», раскраски для девочек с единорогами, русалками и принцессами, а также антистресс-раскраски для взрослых с узорами «Мандала».

«Бум раскрасок для взрослых начался еще в середине 2010-х годов. Однако интерес потребителей продолжает расти до сих пор. Это стало популярным хобби, в том числе в России. Появляются тематические клубы и выставки. А психотерапевты уже давно назначают взрослым раскрашивание книг в качестве терапии, для снятия стресса. Кроме того, на растущий спрос влияет и то, что на Wildberries цены на такие товары заметно выгоднее, чем в офлайн-магазинах», — прокомментировали результаты исследования в пресс-службе Wildberries.